أصبحت الطبيعة العلمية للصيغة هي محور التركيز الأساسي، مما دفع المنتجات إلى التطور نحو اختراق أقوى وفعالية أعلى.
يتم التخلص تدريجيًا من نموذج العناية بالبشرة السابق "زجاجة واحدة للجميع" الذي يعتمد على نهج مبسط، ويتم استبداله بخطط رعاية دقيقة تعتمد على علوم الجلد. دخلت صناعة العناية بالبشرة الصينية عصرًا من التكامل العميق بين "تقنيتين"، مع تركيبات مركبة متقدمة من الببتيدات والكولاجين والأحماض على جانب المكونات لبناء حاجز عالي الأداء.
وتشير أبحاث السوق إلى أن المبيعات العالمية لمنتجات العناية بالبشرة عالية الفعالية وصلت إلى 2.649 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 5.312 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 10.6%.
01 ثلاثة اتجاهات رئيسية تقود تحول السوق
في عام 2025، سيظهر سوق العناية بالبشرة الوظيفية ثلاثة اتجاهات أساسية.
أصبحت العناية الدقيقة بالبشرة الحساسة هي الأولوية القصوى. في الصين، تتمتع 36% من النساء ببشرة حساسة، ويميل 93% منهن إلى شراء منتجات العناية بالبشرة "الخاصة بالبشرة الحساسة". تحتل المنتجات ذات التأثير التكميلي مكانة مهيمنة، وقد وصل معدل نمو منتجات "التبييض × الاستقرار" إلى 45%.
أصبحت الروايات العلمية العامل الرئيسي في اتخاذ قرار المستهلك. 67% من المستهلكين يهتمون بالموضوعات المتعلقة بآلية فعالية المنتج، وأكثر من 90% من المنتجات الرائدة تعتمد نهج التواصل العلمي.
أصبح سائل Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid، من خلال التركيز على "محاكاة آلية البوتوكس المضادة للتجاعيد" ومن خلال براءة اختراع فرنسية، ممثلًا نموذجيًا للتواصل العلمي.
أصبح النظام البيئي "التعايش مع الجمال الطبي" ناضجًا بشكل متزايد. في العام الماضي، أبدى 50% من المستهلكين اهتمامًا متزايدًا بمنتجات العناية بالبشرة التجميلية الطبية للاستخدام المنزلي. وصل معدل نمو مبيعات بروتين الكولاجين المؤتلف إلى 258%، كما حافظت المكونات مثل حمض الهيالورونيك والأستازانتين على اتجاه نمو جيد.
02 يؤدي تنوع مجموعات المستهلكين إلى تحفيز ابتكار المنتجات
ويظهر السوق الاستهلاكي اتجاها مستقطبا بين العقلانية والعاطفة، حيث يجمع 50% من المستهلكين بين الأدلة العلمية والتجربة العاطفية.
تتكون المجموعة الرائدة في مجال التجميل الطبي، باعتبارها مجموعة استهلاكية مهمة، بشكل أساسي من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و39 عامًا. ولديهم قوة شرائية متوسطة إلى عالية وهم ممارسون مخلصون للعناية الطبية بالبشرة.
تركز المجموعة الفاخرة ذات الجودة العالية بشكل كبير على تجربة العناية بالبشرة الراقية. إنهم يفضلون المنتجات والعلامات التجارية الراقية، ولديهم تفضيل قوي لمنتجات العناية بالبشرة التي تتميز بتقنيات حصرية ومكونات حاصلة على براءة اختراع.
تكشف البيانات الواردة من Douyin للتجارة الإلكترونية أن أربع مجموعات تقود ترقية تجزئة العناية بالبشرة: "مجموعة Urban Precision Care Group" و"عشاق جودة الحياة" يقودان السوق، في حين يشكل "المشترون العمليون في المدن الصغيرة" و"كبار السن من المواطنين ذوي الجودة" قوى استهلاك محتملة.
03 الابتكار التكنولوجي والإختراقات في المواد الخام
وبفضل دعم السياسات، أظهر تسجيل المواد الخام الجديدة لمستحضرات التجميل في الصين اتجاها متسارعا. وفي عام 2024، تم تسجيل 90 مادة خام جديدة، منها 79.2% من المنتجات المحلية.
أصبحت مكونات الببتيد، بسبب إصلاحها الدقيق وخصائص اختراقها الفعالة، المجال الأساسي للمنافسة الدولية لتكنولوجيا التجميل. وفقًا لبيانات عام 2025، تجاوز حجم سوق منتجات العناية بالبشرة القائمة على الببتيد في الصين 43 مليار يوان، بمعدل نمو يزيد عن 18% على أساس سنوي.
حققت العلامات التجارية المحلية طفرة مزدوجة في الاستقلال التكنولوجي والملاءمة للسوق من خلال النموذج الثلاثي "الأبحاث الأساسية + التحقق السريري + الصياغة القياسية". وصل معدل النمو المركب لبعض منتجات الببتيد الخاصة بعلامة تجارية محلية رائدة على مدى السنوات الثلاث الماضية إلى 35%، وهو ما يتجاوز متوسط الصناعة بكثير.
04 ارتفاع القنوات الإلكترونية والفئات المجزأة
لقد زادت نسبة السوق عبر الإنترنت بشكل مطرد وكان زخم النمو قويًا. من بينها، قادت أعمال فئة العناية بالبشرة في Douyin E-commerce نمو قطاع التجارة الإلكترونية بأكمله.
توجد مجموعات الجوهر السائل والعناية بالوجه في البحر الأحمر للسوق، في حين أصبحت العناية بالعين وزيت الجوهر فرص البحر الأزرق في السوق. أصبحت منتجات الجوهر اللاحقة وتطبيق القناع والعناية بالعيون والزيوت الأساسية للوجه وما إلى ذلك من فئات المحيط الأزرق في سوق التجارة الإلكترونية Douyin.
وفي الوقت نفسه، يُظهر سوق الرعاية الإقليمي إمكانات نمو، مع توسع فئات المنتجات لتشمل أقنعة الرقبة، ولصقات إزالة الخطوط، ومنتجات العناية بمنطقة T. أصبحت المنتجات المحلية المضادة للشيخوخة، مثل تلك الخاصة بتقليل الخطوط الدقيقة وشد البشرة وتأثيراتها المضادة للتجاعيد، أكثر شيوعًا كنقاط بيع.
على مدى السنوات الخمس المقبلة، مع استمرار صدى مزايا الموارد التكنولوجية العالمية والسوق الصينية، من المتوقع أن تصبح الببتيدات وغيرها من المكونات عالية الفعالية هي المحركات الأساسية لصناعة مستحضرات التجميل في الصين للمشاركة في المنافسة الدولية. إن تلك الشركات التي يمكنها دمج القوة التكنولوجية بشكل مثالي مع الروايات الناعمة للعلامة التجارية ستكون لها اليد العليا في هذا التحول.
